Übereinstimmende Medienberichte bestätigen Reicharts Wechsel
Real Madrid steht vor einer wichtigen personellen Veränderung in seiner wirtschaftlichen Führung. Der deutsche Manager Bernd Reichart wird nach übereinstimmenden Berichten mehrerer Medien eine zentrale Position innerhalb der Vereinsstruktur übernehmen.
Demnach wird Reichart neuer Chief Operating Officer (COO) von Real Madrid und seine Arbeit im Januar 2027 aufnehmen. Der 52-Jährige übernimmt damit die operative Verantwortung für wesentliche wirtschaftliche Geschäftsbereiche des Vereins.
Zu seinen künftigen Aufgaben gehören insbesondere die Stadionverwaltung, das Sponsoring und das Merchandising. Reichart soll direkt an José Ángel Sánchez berichten, der als Generaldirektor zu den wichtigsten Führungspersönlichkeiten von Real Madrid gehört.
Die Position war innerhalb der Vereinsstruktur bereits seit einiger Zeit unbesetzt. Mit Reichart gewinnt der Klub einen Manager, der über umfangreiche Erfahrungen in der internationalen Medien- und Unterhaltungsbranche verfügt und die wirtschaftlichen Strukturen des europäischen Fußballs bestens kennt.
Eine offizielle Bekanntgabe durch Real Madrid steht noch aus.
Vom Super-League-Projekt in die Führung von Real Madrid
Besonders interessant ist Reicharts bisherige Tätigkeit im europäischen Fußballgeschäft. Der Deutsche war bis zuletzt die prägende Persönlichkeit von A22 Sports Management, jenem Unternehmen, das seit seiner Gründung im Jahr 2022 das Projekt einer europäischen Super League maßgeblich vorantrieb.
Als Chief Executive Officer vertrat Reichart die Initiative öffentlich und setzte sich für eine grundlegende Neuordnung der europäischen Klubwettbewerbe ein. Im Mittelpunkt standen dabei insbesondere eine stärkere wirtschaftliche Beteiligung der Vereine und Veränderungen bei der Organisation internationaler Wettbewerbe. Das Super-League-Projekt stieß allerdings auf erheblichen Widerstand. Zahlreiche Vereine, Fanorganisationen und Fußballverbände kritisierten die Pläne scharf. Die ursprüngliche Initiative konnte sich letztlich nicht in der vorgesehenen Form durchsetzen.
Es folgte ein langjähriger juristischer und institutioneller Konflikt zwischen den Befürwortern der Superliga und der UEFA. Dabei ging es unter anderem um die rechtlichen Möglichkeiten zur Gründung alternativer Klubwettbewerbe und die Stellung der europäischen Fußballorganisation. Im Februar 2026 einigten sich Real Madrid und die UEFA auf eine Beilegung ihres mehrjährigen Rechtsstreits. Damit wurde ein wichtiger Schritt zur Entspannung des Konflikts vollzogen.
Reicharts Wechsel zu Real Madrid erfolgt somit in einer Phase, in der sich die institutionellen Beziehungen zwischen dem Klub und der UEFA bereits verändert haben. Für den Deutschen bedeutet die neue Aufgabe zugleich eine berufliche Neuausrichtung. Statt weiterhin ein übergreifendes europäisches Wettbewerbsprojekt zu vertreten, wird er künftig unmittelbar an der wirtschaftlichen Entwicklung eines der größten Fußballvereine der Welt arbeiten.
Die Verbindung zu Real Madrid ist dabei keineswegs neu. Bereits während seiner Tätigkeit bei A22 stand Reichart in regelmäßigem Austausch mit den Verantwortlichen der Königlichen, darunter auch Präsident Florentino Pérez.
Ein erfahrener Medienmanager mit engen Verbindungen nach Spanien
Bernd Reichart bringt nicht nur Erfahrungen aus dem Fußballgeschäft mit. Seine berufliche Laufbahn ist eng mit der europäischen Medien- und Unterhaltungsindustrie verbunden. Der 52-Jährige war unter anderem CEO von RTL Deutschland und bekleidete eine Führungsposition beim Fernsehsender VOX. Zudem sammelte er umfangreiche Managementerfahrung beim spanischen Medienkonzern Atresmedia, für den er zwischen 2004 und 2013 in leitender Funktion tätig war.
Seine Verbindung zu Spanien reicht allerdings noch weiter zurück. Bereits Ende der 1990er-Jahre studierte Reichart zeitweise an der Universität Salamanca. Seit 2003 lebt der Deutsche dauerhaft in Spanien. Damit kennt er sowohl den deutschen als auch den spanischen Medien- und Wirtschaftsmarkt aus langjähriger eigener Erfahrung.
Für Real Madrid könnte diese Kombination besonders wertvoll sein. Der Verein ist längst nicht mehr ausschließlich ein Fußballklub, sondern eine international aufgestellte Wirtschafts- und Medienmarke mit zahlreichen kommerziellen Geschäftsfeldern. Reicharts Erfahrungen bei großen Medienunternehmen könnten insbesondere bei der Entwicklung neuer Vermarktungsmodelle, internationaler Partnerschaften und zusätzlicher Einnahmequellen eine wichtige Rolle spielen.
Hinzu kommen seine bestehenden Kontakte innerhalb des europäischen Fußballs und seine langjährige Zusammenarbeit mit führenden Persönlichkeiten der Branche.
Bernabéu, Sponsoring und Merchandising im Mittelpunkt
Mit seiner neuen Position übernimmt Reichart Geschäftsbereiche, die für die langfristige wirtschaftliche Entwicklung von Real Madrid von besonderer Bedeutung sind. Eine zentrale Rolle spielt dabei das modernisierte Santiago Bernabéu. Der Klub verfolgt seit Jahren das Ziel, sein Stadion nicht ausschließlich für Fußballspiele zu nutzen, sondern als ganzjährig wirtschaftlich nutzbaren Veranstaltungs- und Erlebnisstandort zu etablieren. Neben den Einnahmen aus dem regulären Spielbetrieb sollen zusätzliche Veranstaltungen, kommerzielle Partnerschaften und neue Angebote rund um das Stadion weitere wirtschaftliche Möglichkeiten eröffnen. Allerdings bestehen weiterhin Herausforderungen. Insbesondere die Rückkehr großer Konzerte ist aufgrund der bekannten Lärmproblematik und noch offener rechtlicher sowie organisatorischer Fragen bislang nicht abschließend geklärt.
Reichart könnte aufgrund seiner langjährigen Tätigkeit in der Medien- und Unterhaltungsbranche wichtige Erfahrungen in die weitere Entwicklung dieses Geschäftsbereichs einbringen. Auch das internationale Sponsoring gehört zu seinen künftigen Verantwortlichkeiten. Real Madrid arbeitet mit zahlreichen weltweit tätigen Unternehmen zusammen und verfügt über eine enorme internationale Reichweite. Die Betreuung bestehender Partnerschaften und die Entwicklung neuer kommerzieller Vereinbarungen sind deshalb wesentliche Bestandteile der wirtschaftlichen Strategie des Klubs.
Hinzu kommt das Merchandising. Die weltweite Vermarktung von Trikots, Fanartikeln und weiteren Lizenzprodukten bietet Real Madrid zusätzliche Möglichkeiten, seine internationale Markenpräsenz wirtschaftlich zu nutzen. Mit Reichart soll die operative Steuerung dieser Bereiche künftig in einer zentralen Führungsposition gebündelt werden.
Real Madrid setzt seinen wirtschaftlichen Kurs fort
Die bevorstehende Verpflichtung erfolgt in einer Phase, in der Real Madrid wirtschaftlich weiterhin zu den stärksten Vereinen des internationalen Fußballs gehört. Während andere spanische Großklubs, insbesondere der FC Barcelona, in den vergangenen Jahren wiederholt mit finanziellen Einschränkungen und Problemen bei der Registrierung neuer Spieler konfrontiert waren, konnte Real Madrid seine wirtschaftliche Stabilität weitgehend bewahren. Dabei verliefen die vergangenen beiden Spielzeiten sportlich nicht nach den hohen Erwartungen der Königlichen. Die wirtschaftliche Entwicklung des Vereins blieb davon jedoch weitgehend unabhängig.
Neben den internationalen Vermarktungsaktivitäten und dem Stadiongeschäft besitzt auch die Nachwuchsarbeit eine wichtige wirtschaftliche Bedeutung. Real Madrid konnte in den vergangenen Jahren wiederholt Einnahmen durch Transfers von Spielern erzielen, die im eigenen Nachwuchssystem ausgebildet worden waren. Diese unterschiedlichen Einnahmequellen bilden eine wichtige Grundlage für die langfristige Finanzplanung. Mit Reichart soll die wirtschaftliche Führung nun zusätzliche Expertise erhalten. Seine Aufgabe wird es sein, bestehende Geschäftsmodelle weiterzuentwickeln und die internationale Position von Real Madrid auch abseits des Spielfelds zu stärken.
RMXpress Fazit
Die bevorstehende Verpflichtung von Bernd Reichart ist eine bedeutende Personalentscheidung für die wirtschaftliche Zukunft von Real Madrid. Dass AS, MARCA und kicker übereinstimmend über seinen Wechsel berichten und bereits der Januar 2027 als Dienstbeginn genannt wird, verleiht den Informationen zusätzliches Gewicht. Eine offizielle Bestätigung des Klubs steht allerdings noch aus.
Besonders interessant ist Reicharts Vergangenheit als CEO von A22 Sports Management. Über Jahre hinweg gehörte er zu den wichtigsten Persönlichkeiten hinter dem Super-League-Projekt und stand dadurch bereits in engem Kontakt mit Florentino Pérez und der Führung von Real Madrid. Nach der im Februar 2026 vereinbarten Beilegung des Rechtsstreits zwischen Real Madrid und der UEFA eröffnet sich für ihn nun eine neue Aufgabe.
Für den Klub dürfte vor allem seine wirtschaftliche Erfahrung entscheidend sein. Die kommerzielle Entwicklung des Santiago Bernabéu, internationale Sponsoringvereinbarungen und das Merchandising gehören zu den wichtigsten Geschäftsfeldern der kommenden Jahre. Reichart bringt sowohl die internationale Managementerfahrung als auch die Kenntnisse des spanischen Marktes mit, um diese Bereiche weiterzuentwickeln.
Mit seiner direkten Anbindung an José Ángel Sánchez wird der Deutsche eine einflussreiche Position innerhalb der Vereinsstruktur übernehmen.
Während Real Madrid sportlich um weitere Titel kämpft, stellt sich der Klub auch wirtschaftlich für die Zukunft auf. Bernd Reichart soll dabei ab Januar 2027 eine zentrale Rolle spielen.
