Partnerschaft bis 2029
Real Madrid hat eine neue kommerzielle Partnerschaft bekannt gegeben. Uber Eats wird für die kommenden drei Spielzeiten, bis Juni 2029, offizieller Delivery-Partner des Klubs in Spanien.
Die Zusammenarbeit umfasst gemeinsame Kampagnen, Inhalte und Fan-Erlebnisse. Zudem soll Uber Eats bei Spielen im Santiago Bernabéu sichtbar sein und in die digitalen Kanäle des Klubs eingebunden werden.
Damit erweitert Real Madrid sein Partnerportfolio um ein Unternehmen, das vor allem im Bereich Essenslieferung und digitaler Bestellplattformen aktiv ist.
Butragueño: „Wir teilen Werte“
Emilio Butragueño, Direktor für institutionelle Beziehungen bei Real Madrid, begrüßte die neue Partnerschaft.
Über die Zusammenarbeit: „Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft mit einem führenden Unternehmen seiner Branche, mit dem wir Werte wie Führungsstärke, Teamarbeit, den Willen zur stetigen Verbesserung und das Streben nach Exzellenz teilen.“
Auch Marinus van Gestel, Geschäftsführer von Uber Eats in Spanien, betonte die Verbindung zur Identität von Real Madrid.
Über Real Madrid: „Real Madrid hat seine Geschichte mit einer Ambition und einem Hunger aufgebaut, weiter zu gewinnen – und genau dieser Anspruch ist bis heute unverändert.“
Über die Partnerschaft: „Diese Zusammenarbeit gibt uns eine einmalige Gelegenheit, mit den Fans des Klubs in Kontakt zu treten und Teil davon zu werden, wie sie Fußball erleben.“
Erste Kampagne: „El hambre nos ha traído hasta aquí“
Zum Start der Kooperation haben Real Madrid und Uber Eats bereits eine erste gemeinsame Kampagne angekündigt.
Sie steht unter dem Motto: „El hambre nos ha traído hasta aquí“ auf Deutsch sinngemäß: „Der Hunger hat uns bis hierher gebracht.“
Die Kampagne greift historische Momente aus der Geschichte von Real Madrid auf und verbindet sie mit dem zentralen Markenmotiv von Uber Eats. Geplant ist unter anderem eine audiovisuelle Kampagne, die zum Start der Partnerschaft in Madrid ausgespielt wird.
Pop-up in Callao mit „ReMontaditos“
Zusätzlich wird Uber Eats vom 7. bis 11. Oktober einen eigenen Bereich auf der Plaza del Callao eröffnen. Dort sollen Fans die sogenannten „ReMontaditos“ kennenlernen können. Dabei handelt es sich um fünf Rezepte, die von einigen der bekanntesten und emotionalsten Spielen der Klubgeschichte inspiriert sind.
Die Gerichte können im Pop-up kostenlos probiert werden und sollen außerdem über die Uber-Eats-App bestellbar sein. Damit verbindet die erste Aktion die Markenpartnerschaft direkt mit der Geschichte und Identität von Real Madrid.
Auch Uber wird offizieller Partner
Die Vereinbarung beschränkt sich nicht nur auf Uber Eats. Auch Uber selbst wird offizieller Partner von Real Madrid. Damit soll die Zusammenarbeit künftig auch auf Themen wie geteilte Mobilität und die Fan-Erfahrung rund um das Santiago Bernabéu ausgeweitet werden.
Gerade rund um Heimspiele ergeben sich damit mögliche gemeinsame Aktionen, die sich auf Anreise, Aufenthalt und Mobilität im Umfeld des Stadions beziehen können. Konkrete weitere Maßnahmen wurden bislang jedoch noch nicht im Detail bekannt gegeben.
Präsenz im Bernabéu und digital
Ein wichtiger Teil der Partnerschaft ist die direkte Sichtbarkeit bei Heimspielen. Uber Eats soll bei Partien im Santiago Bernabéu präsent sein und gleichzeitig gemeinsam mit Real Madrid digitale Inhalte entwickeln.
Damit richtet sich die Kooperation nicht nur an Stadionbesucher, sondern auch an Fans, die den Klub über digitale Plattformen verfolgen. Die Kombination aus Vor-Ort-Aktivierung und digitalen Kampagnen dürfte ein zentraler Bestandteil der Zusammenarbeit bis 2029 sein.
RMXpress Fazit
Mit Uber Eats gewinnt Real Madrid einen weiteren global bekannten Partner für sein kommerzielles Netzwerk. Die Zusammenarbeit geht dabei über klassische Markenpräsenz hinaus. Kampagnen, digitale Inhalte, Aktionen im Bernabéu und die Verbindung zu Uber eröffnen mehrere Möglichkeiten, Fans direkt anzusprechen.
Die erste Kampagne mit den „ReMontaditos“ zeigt bereits, in welche Richtung die Partnerschaft gehen soll: Real-Madrid-Geschichte, Fan-Erlebnis und Markenaktivierung werden miteinander verbunden. Der Vertrag läuft bis Juni 2029. Damit ist die Zusammenarbeit langfristig angelegt und dürfte in den kommenden Jahren noch um weitere gemeinsame Projekte ergänzt werden.
